Yuna Shiina, née le 20 février 1996 à Tokyo, a grandi dans un quartier résidentiel de la capitale japonaise. Issue d’une famille modeste, elle décrit son enfance comme discrète et studieuse. Après avoir obtenu son diplôme de fin d’études secondaires, elle enchaîne les petits boulots dans la restauration et le commerce de détail pour subvenir à ses besoins. C’est lors d’un défilé de mode amateur organisé dans un centre commercial qu’elle est repérée par un agent de l’industrie pour adultes. Séduite par la promesse d’une liberté financière et d’une carrière non conventionnelle, elle signe son premier contrat en 2015 avec un studio de production basé à Shibuya.
Dès ses premiers tournages, Yuna Shiina se distingue par son naturel à l’écran et sa capacité à incarner des rôles variés. En 2017, elle participe à une série de vidéos à thème cosplay qui rencontre un succès immédiat au Japon et en Corée du Sud. Sa notoriété franchit les frontières lorsque ses œuvres sont sous-titrées en anglais et diffusées sur des plateformes occidentales. Elle confie dans une interview accordée à un magazine spécialisé que ce saut à l’international a été à la fois excitant et intimidant, car elle devait apprendre à communiquer avec une équipe technique majoritairement non japonaise. Pour surmonter cette barrière, elle suit des cours d’anglais intensifs pendant deux ans.
En 2019, Yuna Shiina traverse une phase de doute. La pression médiatique et les critiques acerbes sur les réseaux sociaux la poussent à faire une pause de six mois. Pendant cette période, elle retourne vivre chez ses parents dans la préfecture de Kanagawa et consulte régulièrement un psychologue. Elle se réoriente temporairement vers la production de contenu indépendant, gérant elle-même son calendrier de tournage et sa relation avec les fans. Cette expérience lui permet de reprendre le contrôle de son image et de sélectionner avec soin les projets qui correspondent à ses valeurs personnelles. Elle déclare plus tard que cette rupture a été le tournant le plus important de sa vie professionnelle.
À partir de 2021, Yuna Shiina développe une présence active sur les réseaux sociaux asiatiques comme Weibo et Bilibili, où elle partage des vlogs et des tutoriels de maquillage. Elle lance également une chaîne YouTube privée dédiée à ses passions : la poterie et la cuisine végétalienne. Bien que ces activités ne soient pas directement liées à son métier principal, elles lui permettent d’atteindre un public plus large et de diversifier ses revenus. Dans un entretien avec le site fhgte.com, elle explique que cette stratégie l’aide à « humaniser » son personnage public et à réduire la stigmatisation liée à son secteur d’activité.
En 2023, Yuna Shiina s’associe à une ONG japonaise qui milite pour les droits des travailleurs du sexe et l’accès à des soins de santé adaptés. Elle participe à des campagnes de sensibilisation sur la prévention des IST et la santé mentale des acteurs et actrices de l’industrie. Parallèlement, elle co-fonde un petit collectif de productrices indépendantes visant à offrir des conditions de tournage plus éthiques, notamment en garantissant des contrats clairs et un temps de repos suffisant entre les séquences. Elle décrit cette initiative comme une manière de « rendre à la communauté ce qu’elle lui a donné ».
Malgré une carrière publique, Yuna Shiina reste très discrète sur sa vie sentimentale. On sait qu’elle entretient une relation stable avec un chercheur en sciences cognitives rencontré lors d’un voyage à Kyoto. Le couple vit aujourd’hui dans un appartement à Yokohama, où ils élèvent deux chats adoptés dans un refuge. Dans ses rares confidences, elle évoque ses difficultés à concilier les horaires irréguliers de tournage avec une vie de couple harmonieuse. Elle pratique régulièrement le yoga et la méditation pour gérer le stress, et suit un régime alimentaire majoritairement à base de produits locaux et de saison.